Что такое E-E-A-T и как он влияет на ранжирование сайта?
В последние несколько лет SEO-специалисты начали активно говорить об одном важном факторе, который влияет на результаты поисковой выдачи — это E-E-A-T. Чтобы понять, как этот аспект работает и почему он так важен, давайте разберемся, что скрывается за этим понятием и как оно может повлиять на позиции вашего сайта в поисковой системе.
Что такое E-E-A-T?
E-E-A-T — это аббревиатура, которая расшифровывается как Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (достоверность). Эти четыре компонента лежат в основе алгоритмов Google и других поисковых систем, которые определяют, насколько качественным является контент на вашем сайте и как он может быть полезен пользователям. Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих аспектов.
Experience (опыт)
Этот аспект был добавлен в алгоритм недавно и стал значимой частью оценки качества контента. Опыт означает, что информация должна поступать от людей, которые действительно имеют опыт в обсуждаемой теме. Например, если вы пишете статью о здоровье, важно, чтобы контент создавался профессионалом в медицине, а не обычным блогером без медицинского образования. Поисковые системы теперь обращают внимание на то, кто создает контент, и имеет ли этот человек практический опыт.
Expertise (экспертиза)
Экспертиза оценивает, насколько хорошо автор разбирается в теме. Чем более квалифицирован и опытен автор, тем выше вероятность того, что его контент будет оценен высоко. Это особенно важно для сайтов, которые касаются тем, где необходимо углубленное знание, таких как финансы, здоровье или юридические вопросы. Например, для медицинского контента наличие врачебного диплома у автора или его публикации в профессиональных изданиях является важным фактором.
Authoritativeness (авторитетность)
Авторитетность касается того, насколько автор, сайт или организация признаны авторитетом в своей области. Важным индикатором авторитетности является количество ссылок на ваш контент с других, уважаемых источников. Если ваш сайт ссылается на другие авторитетные ресурсы или на вас ссылаются другие эксперты, это повышает доверие к вашему контенту.
Trustworthiness (достоверность)
Этот аспект оценивает, насколько информация на вашем сайте является достоверной. Достоверность напрямую влияет на то, будет ли ваш сайт восприниматься как источник правдивой и полезной информации. Для этого важно соблюдать этические стандарты, предоставлять точные данные, использовать проверенные источники и открыто делиться информацией о том, кто стоит за вашим контентом.
Как E-E-A-T влияет на ранжирование сайта?
Теперь, когда мы разобрались с каждым компонентом E-E-A-T, давайте перейдем к тому, как это влияет на ранжирование вашего сайта в поисковых системах.
Лучшие результаты в поисковой выдаче
Контент, который удовлетворяет всем критериям E-E-A-T, имеет высокие шансы попасть на более высокие позиции в поисковой выдаче. Поисковые системы стремятся показывать пользователям только наиболее качественные и релевантные страницы. Поэтому, если ваш контент показывает высокий уровень экспертизы, авторитетности и доверия, он будет продвигаться на верхние строчки.
Выше доверие пользователей
Показатель доверия в E-E-A-T также влияет на восприятие пользователей. Если ваш сайт выглядит авторитетным и предоставляет проверенную информацию, пользователи с большей вероятностью вернутся и будут взаимодействовать с вашим контентом. Это важно как для повышения позиций в поиске, так и для конверсии и лояльности клиентов.
Продление жизнеспособности контента
Сайт, который подчеркивает свою экспертизу и надежность, скорее всего, будет получать хорошие оценки не только от поисковых систем, но и от пользователей. Это помогает в долгосрочной перспективе поддерживать хорошие позиции, а не терять их по мере появления новых конкурентов.
Влияние на YMYL сайты
Особенно важен E-E-A-T для сайтов в категории YMYL (Your Money Your Life), которые касаются тем, влияющих на жизнь, здоровье, финансы и благополучие пользователей. Такие сайты обязаны иметь высокий уровень доверия и экспертизы. Например, сайт, предлагающий медицинские советы, без надежных источников и подтверждения экспертизы авторов не сможет получить высокие позиции.
Как улучшить E-E-A-T на своем сайте?
Обеспечьте качественный контент
Разрабатывая контент для вашего сайта, убедитесь, что он не только интересен, но и точен. Включайте факты, данные из надежных источников и актуальную информацию. Следите за тем, чтобы ваши материалы писались квалифицированными специалистами.
Установите авторство контента
Признаваемые эксперты должны быть четко указаны как авторы материалов. Публикуйте информацию о квалификации ваших авторов, их профессиональных достижениях и опыте. Это повысит доверие к вашему контенту.
Получайте ссылки с авторитетных сайтов
Линк-билдинг остается важным аспектом SEO. Ссылки с авторитетных источников усиливают вашу репутацию. Убедитесь, что ваш контент упоминается на уважаемых платформах и в статьях других экспертов.
Публикуйте актуальную информацию
Регулярно обновляйте свои материалы, чтобы они оставались актуальными и точными. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и повышает вашу авторитетность в глазах поисковых систем.
Обеспечьте безопасную и удобную работу сайта
Доверие также связано с технической стороной сайта. Обеспечьте наличие SSL-сертификата, оптимизируйте скорость загрузки страниц и делайте сайт удобным для пользователей.
Заключение
E-E-A-T стал важным фактором для поисковых систем, определяющим качество контента и влияние сайта на пользователей. Ориентируясь на эти принципы, вы сможете улучшить свой сайт, повысить его авторитетность и доверие пользователей. Важно помнить, что SEO — это не только про технические настройки, но и про создание качественного контента, который будет полезен и ценен для вашей аудитории.
